晨曦微露，篁岭的晒秋场上已是一派忙碌；暮色四合，望仙谷的灯火次第亮起；烟雨朦胧时，葛仙村的茶香随清风远飘…… 上饶的山水之间，一幅文旅融合的崭新画卷正缓缓铺展。

自去年起，上饶多次跻身旅游热门目的地榜单，稳稳占据流量高地，成了一座名副其实的宝藏之城。从 “网红” 到 “长红”，上饶究竟做对了什么？答案就藏在其深厚的文化底蕴、创新的服务理念以及全域共富的发展模式里。

从 “千景一面” 到 “一景千面”

在文旅产业同质化问题突出的当下，上饶的探索给出了明确答案：只有深耕文化基因，才能摆脱 “千村一面” 的困境。

上饶以深厚文化为支撑、以文旅融合发展为核心，深入挖掘本地文化，找准特色记忆点，不断推动 “流量” 转化为 “留量”、“网红” 升级为 “长红”，进一步扩大 IP 的影响力。

清晨 6 点，篁岭的晒秋大妈裘容花熟练地将红辣椒、玉米摆放在晒匾上晾晒。“以前晒粮食只是为了填饱肚子，现在晒秋‘晒’出了好日子。”

这座曾因交通不便、缺水严重而濒临消失的古村，如今凭借 “晒秋” 这一农耕文明的活态呈现，成为世界级 IP。晒秋最初只是村民在陡坡地形下无奈的生活智慧 —— 为了晾晒作物而选择在屋顶操作，却意外造就了 “层林尽染” 的视觉奇观。景区开发初期，运营团队敏锐地捕捉到这一特色，通过产权置换、古建修复、村民返聘等方式，将晒秋从生活场景提升为文化符号。如今，篁岭的晒秋已超越单纯的农事范畴，成为诠释中国乡土美学的 “立体画卷”。

“这里文化氛围浓厚，保留了本地特色，晒秋很美很有特点，在景区里一路走一路玩，体验感非常丰富。” 从长沙来的游客张鱼告诉记者，这是她第一次来上饶，这里的美景给她留下了深刻印象。

为了更好地丰富游客的旅行体验，篁岭景区打造了 “四季晒秋” 体系：春季晒山珍、夏季晒瓜果、秋季晒五谷、冬季晒腊味，让传统农事成为永不落幕的风景。

望仙谷的转型同样充满故事性。站在悬崖民宿上向下眺望，很难想象这里曾是满目疮痍的采石场。十几年前，这里因石材加工造成的环境污染，让人避之不及。

为守护绿水青山，望仙乡依托灵山独特的环状花岗岩峰林地貌，发展生态休闲旅游。通过利用废弃花岗岩打造致富宝地，昔日的 “矿区” 变成了新晋 “网红村”。

在景区打造上，望仙谷就地取材，在 “石” 字上大做文章，建造了极具江西地域特色的建筑群。“文化是景区发展的灵魂。景区无论颜值还是内涵，都要体现当地文化。我们的建筑采用赣东北特色的土坯房，同时在景区内保留着竹编、木艺等江西特色的非遗店铺，还有汉族传统婚礼大秀、翻九楼、赣剧、板凳龙等传统民俗文化演绎和活动。” 九牛文旅集团（望仙谷）副总裁熊慧介绍道。

文旅融合并非简单的 “文化 + 旅游”，而是要让文化活起来、动起来、潮起来。在上饶，一个个景区通过文化赋能，避免了 “网红” 昙花一现的命运。

从 “流量收割” 到 “情感连接”

好风景是流量的源泉，而好服务才是留住游客的关键。上饶坚持以游客为中心，将 “烟火气” 与 “精致感” 完美融合。

夜幕降临，篁岭的古街灯笼陆续亮起，婺女洲的打铁花表演照亮夜空；葛仙村的音乐节上，民谣歌手轻声吟唱，山风与音乐交织成难忘的夜晚…… 这些充满人情味的场景，让游客从 “过客” 变成了 “归人”。

“在这里，我们感受到了家的温暖。到达景区后，工作人员送我们上缆车。下缆车后，观光车又接我们去酒店。整个过程服务周到，山上还有工作人员帮忙拎行李，送我们到酒店。” 从苏州到篁岭旅游的游客张悦告诉记者。

在篁岭景区，游客不仅能感受 “最美乡村” 的风景，还能享受 “管家式” 服务：从缆车接送到行李搬运，从特色餐饮到非遗体验，每个环节都细致入微。

以悬崖民宿为特色的望仙谷民宿集群、以望三清民宿为特色的三清山民宿集群、以厚塘庄园、花田溪、月亮湾俞家为特色的婺源民宿集群…… 一批特色鲜明、富有品位的上饶民宿给游客留下了深刻印象，推动 “流量” 变为 “增量”，“客流” 变为 “客留”。

从 “景区孤岛” 到 “全域共富”

文旅产业的终极考验，是如何将 “流量红利” 转化为 “民生福祉”。上饶的答案是 —— 让景区与乡村成为命运共同体。

在篁岭，随着景区的发展，村民们的生活发生了翻天覆地的变化。

驱车前往篁岭景区的路上，沿途开满了民宿。2009 年篁岭景区开发后，许多在外打工的人陆续回到家乡，篁岭村民曹日忠就是其中之一。2011 年，他把家里的老房子改造成民宿。“村民的生活变化太大了，以前我们村是空心村，年轻人都出去打工。现在大家都回到家乡，在家门口做生意，日子越过越红火。” 曹日忠高兴地告诉记者，去年他家民宿纯收入有六七十万元，和他一样，许多村民不用出门打工，在家就能赚钱，生活非常幸福。

据婺源县文广旅局相关负责人介绍，在婺源，登记注册的民宿有 2000 多家，去年婺源纳税最多的企业就是篁岭文旅发展有限公司，纳税金额达 1 亿多元。

同样，因文旅发展而致富的还有望仙谷景区附近的村民。望仙谷景区积极探索 “农业 + 文化 + 旅游” 的多产融合发展路径，为当地村民提供直接就业岗位 6500 余个，带动周边就业 3 万余人。同时，景区的火爆有效带动了产业发展。望仙谷沿线乡镇发展民宿 300 余家、农家乐 200 余家，有效促进了村民返乡、能人进乡，推动了人才振兴。

当文旅行业深陷流量与留量、颜值与价值的博弈时，上饶正以人为本，坚持对传统文化进行创新性表达，悄然实现了从 “网红” 到 “长红” 的转变。

在 “绿色” 与 “幸福” 中书写破圈之路

近年来，我市持续实施文旅融合战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，优化精品线路，创新多元业态，陆续打造了望仙谷、葛仙村、婺女洲、篁岭等一批旅游新地标和热门打卡地。全市各地旅游新业态不断涌现，新热点持续形成，新现象广受关注，走出了一条文旅破圈新路径。

上饶文旅产业已成为 “绿色经济” 和 “幸福产业” 的代名词，是上饶高质量发展的一张亮丽名片。从篁岭民宿经济可以看出，上饶文旅产业真正让老百姓的钱袋子鼓了起来，也成为政府财政税收的重要增长点。

绿水青山就是金山银山。我市唱响文旅发展之歌，将生态优势转化为经济优势、发展优势，在绿色发展中实现生态效益与经济效益双丰收。在蹲点景区调研采访中，我们探寻文旅发展的破局、破圈之道，真切感受到上饶文旅火热的持久动力，也更深刻地体会到上饶这片土地上蓬勃的生机与发展的活力。

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