暮色四合，华灯初上。弋阳龟峰 “水乐方” 欢乐水世界里，水上飞人项目火热开启，游客在水压的托举下升至半空，欢笑声、尖叫声交织，让龟峰的夜热闹非凡。“太过瘾了，体验到了水中飞翔的感觉。” 来自南昌的游客张晓沁难掩喜悦。

曾几何时，作为国家 5A 级旅游景区、以奇特丹霞地貌闻名的弋阳龟峰，在文旅市场迅猛发展和需求升级的浪潮中，一度游客数量和口碑不温不火，被调侃为 “好山好水好无聊”。如今，它却摇身一变成为 “近悦远来” 的网红景点。2024 年，景区接待游客超 100 万人次，增长 32.5%；实现综合收入 1.12 亿元，增长 26%，创历史最高纪录。这一华丽转身，源于弋阳县的主动求变。当地实行龟峰景区管委会和旭光镇 “区政合一”，成立龟峰旅游产业发展有限公司，在业态更新、服务焕新和体制创新等方面发力。

构建新场景，激活山水魅力

休闲度假旅游已取代传统观光旅游成为热门，龟峰依托独特山水资源，打造新业态、新场景。总投资 1.49 亿元的龟峰 “水乐方” 欢乐水世界于去年 7 月开业，推出水上飞人、水上超跑等 60 多个项目，双休日游客众多，教练忙得不可开交。景区还联合企业策划龙虾啤酒节、选秀大赛等活动，针对弋阳居民推出的 “景区大门票 + 水世界年卡”99 元优惠活动，上线即供不应求。

夜游项目同样精彩纷呈。观灯看烟火、泛舟赏月色、着汉服游园…… 龟峰运用数字化技术，通过山体投影、全息影像等打造 “投影瀑布”“海底世界” 和《踏梦龟莱》实景真人演出，带来沉浸式、互动性夜游体验，让游客流连忘返。

此外，景区围绕节庆主题，策划 “三八” 女神花展、端午龙舟赛等全年主题活动，推动农文体旅商融合发展。游客人均消费从不足 50 元增长至 220 元，2024 年旅游总收入增长 55%，实现从 “门票经济” 向 “产业生态” 的跨越。

打造新 IP，提升品牌影响力

龟峰不仅有自然之美，更有千年文化底蕴。景区搭建 “线上 + 线下” 宣传营销矩阵，打造文旅新 IP。线上，打造 “达人种草 + 直播变现” 新媒体生态，去年全网曝光量超 3.5 亿次，年轻客源占比从 15% 提升至 50% 以上。邀请千余名网红达人和旅游博主实地拍摄推广，多个话题热度高涨。线下，在主要客源市场投放户外广告，赴多地开展文旅推介会，签约 120 余家旅行社，与葛仙村、篁岭等景区合作设计线路，开拓境外客源市场。

同时，景区深化文旅融合，做强研学市场。联合方志敏纪念馆等景点，开发 “红色、古色、绿色” 研学精品线路，推出研学产品。今年 1 至 6 月接待研学游 5.2 万人次，超 2024 年全年总数。一系列吸睛活动，如背诵《可爱的中国》（节选）免门票、对全国大学生免门票、举办重大活动等，让龟峰品牌影响力持续扩大。

解锁新体验，让游客宾至如归

景区出台政策保障民宿产业发展和奖补资金，围绕 “吃住行游购娱” 全产业链，引入中高档品牌酒店，打造高端民宿，周边新增床位 2000 余张，形成轻度假产品，游客过夜率从零跃升至 16.8%。开元・芳草地度假酒店设置 “宠物友好空间”，推出多种特色产品，节假日客房预订火爆。

在服务提升上，景区设置周转专线和免费双层旅游巴士，投资优化停车场等设施，划分 24 个网格配备安全员，新增摄像头和 IP 广播系统，让游客安全感十足。全面升级诚信退赔工作，提供暖心服务，规范景区物价，让游客花得明白、玩得舒心。

如今的弋阳龟峰，已从 “好山好水好无聊” 蜕变为充满活力的文旅胜地，正以全新的姿态迎接更多游客前来感受山水之美与文化魅力。

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